『马子多』社交产品大作战第一时间全方位解读!

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『马子多』社交产品大作战第一时间全方位解读!

2019年

一月十五日

开市

纳彩

祈福

嫁娶

出行

动土

之所以说黄历,是因为今天有三款社交产品发布。如果说三家都没看黄历的话,是不是都不信。这三款社交产品分别来自陈林今日头条系,罗永浩聊天宝( 原子弹短信)系和王欣云歌AI系。他们都对标微信,声称新的社交方式,那么真的是这样吗?

仙哥第一时间体验产品,并且根据发布会的内容来进一步说明产品。并且从三款产品的诸多特点和微信对标,预测未来是否在社交产品当中出现波澜。

本文字数:9569字

阅读时间:29分钟

三款新产品的介绍

马桶MT

马桶MT,是王欣出狱后重出江湖的第一款产品。

slogan是『匿名打探秘密神器』。

哦原来是做匿名社交啊,这个不稀奇,早在四五年前就有耳语、乌鸦、Rooms等匿名社交产品了。甚至QQ也在早些年有了群花名的匿名社交。

那么,王欣这个产品如何呢?我们先看一下官网的介绍,没错,这个都是重点文案。

想知道TA的秘密但是不方便直接问?

匿名提问,高隐私度定向邀请,让你轻松get好友秘密。

想要吐槽想要抱怨但是不敢说出来?

匿名发布,随心所欲的发泄基地,还原最真实的朋友圈。

参与讨论真情回答你就可以瓜分话题红包

红包话题系统,万千红包参与讨论就能拿。

马桶MT是一个人脉暗网,是朋友圈的影子,所有微信上看不到的听不到的,甚至是被删除的内容都可能出现在这里

简单说,构建一个微信之外的圈子,用匿名的方式来吐槽,防止实名询问带来的尴尬。

可能有些人看到这里还感觉,欸,还不错哦。咱们继续慢慢看...

因为官方已经提供了测试版本的安装,仙哥也是在昨天第一时间下载并体验了。终于开始看真身了!

刚进APP之后的引导页,和官网的文案非常类似。总体感觉界面社交还可以啦。我们继续...

也可能微信图片会被压缩,我说你看就行了,具体的可以自己下就明白了。

除去注册登录流程之后,进入产品就是上面图片所示的界面。整体无论从产品设计还是UI设计都不错,简洁轻快。

主界面主要由两个功能TAB组成,分别是『话题』和『聊聊』。左上角的『+』就是创建话题啦,点开会出现右侧两张图片的页面。分别为『悄悄话』和『群聊』,也就是说你可以发布两种类型的状态。

那么区别在于什么呢?

『悄悄话』可以一直存在,不能投票。而『群聊』则是一个时效性为1小时的匿名话题群组。

但是,老王这服务器有问题,以及一些bug,所以么...功能暂时是有问题的...另外和引导页的功能界面有所差别...难道不该拉产品或者运营去祭天吗?哦...好像更应该拉开发去祭天...

那么,继续说正经的...

在『话题』当中会存在附近的人的话题,你可以根据对方设置的权限进行加入,区域呢是10km以内据说。因为仙哥住在仙人修炼基地,所以么没附近的人,也懒得用多个账户自己玩,道理都懂也没必要了。而进入『群聊』以后,每个用户会设置花名,比如♣️2,♥️9这样的...

后面我们再说王欣这个产品...继续看...

上面是我创建好话题以及邀请好友加入的方式,很容易想到,第三方社交平台+短信。看看文案,以及之前我们说的官网介绍,红包会作为产品初期的营销方案。在测试版当中还没能体现出这一点,这个倒是可以理解。

最好玩的是,腾讯大王卡收不到验证码,微信屏蔽好友邀请。

我一个人的群聊,带这么多小姑娘的头像...这...然后网上吐槽腾讯报复王欣,而王欣说腾讯怕了。到底怕没怕,后面一起去说。

前面两个页面分别是群聊界面页和投票设置页面。第三张图片则是点击刚才主界面右上角会进入个人中心,里面有关注和粉丝。这也说明该产品定位为弱社交属性的特性。下面是话题,界面很简单倒是也没什么弊端。最重要的是权限页面,测试版是自动获取通讯录权限的。可能安卓手机更明显一点。

录音权限、位置权限、图片权限和通讯录权限。好像四大权限都占了,这是要干嘛?!我们依旧后面一起说。

接下来是账户界面,充值暂时只是支持微信,中规中矩倒是没什么说的。好了马桶MT产品就完事了。

多闪

今日头条张一鸣缔造了很多优秀的产品,也是国内声称算法更懂你的最优秀的产品线。

旗下的今日头条、抖音、皮皮虾(原内涵段子)、火山小视频、搞笑囧图、西瓜视频、悟空问答等。

大多数产品都成为了行业的领先者,覆盖用户人群从年轻人到中老年人

抖音的海外版Tik Tok更是一股清流,火遍全世界。

我们刷抖音,父母刷火山,一起刷着今日头条不亦乐乎。

抖音是优秀的短视频社区,也是一款优秀的社交类产品。那么,这一次头条系的全新社交产品是怎么样的呢?

其实,早在18年9月份上线了iOS和Android的测试版本。头条也没推,所以很多人没见到过。名字叫『多闪』。

之后迭代几个版本之后,停止了下载和注册。而这一次,才正式发布该产品。而今天的发布会,Android版本正式开放了,iOS版本仙哥没抢到名额尴尬了。而实际演示的时候,依旧被微信屏蔽了。哈哈哈,老王和老张都很激动的抱在一起了么!

多闪的最新slogan为『好友小视频社交APP』。那么开始看看如山真面目吧!

刚进入之后,是不是感觉和抖音有点像。并且第一个版本是用抖音账号登录的,抖音他弟继承他哥的社交属性。如果双向关注抖音,这里,你们就成为好友关系。

OK,第一个页面是登录之后看到的第一个界面。上方有个照相机,这个相机就是视频状态的东西。这里官方叫做『随拍』,也就是随手就拍的字面意思。而右侧的小圆圈和抖音一样,是好友的随拍状态。

接下来是消息列表,我这里只有官方的多闪小助手,我之后也就拿他开刀啦。

接下来是推荐一些可能认识的人已经邀请好友按钮。具体怎么邀请,我们之后再说。

底部分为『消息』、『随拍』(就是那个小圈圈)和『世界』。随拍就是拍一个视频状态,之后我们再讨论它。

世界则是一个视频社区,你可以理解成块状布局的抖音。当我点进去一个视频之后,就变成了我们熟悉的抖音播放模式。但是,最大的不同是:『多闪是采用左右滑屏来切换,并且也可以在左右侧屏幕边缘点击用于切换』。你可以找到对方的主页去添加好友。

既然说是好友关系,那么和抖音不同的是,多闪是强关系熟人社交类型。并且支持屏蔽对方随拍状态,可设置好友朋友圈可见是一个道理。

接下来,我们进入聊天界面。我们就看这布局以及官方推送的视频消息就看出来,视频是主推的消息类型。当然表情包和贴片表情什么的肯定会有,你也可以发图片、发文字,因为有视频了就没了语音消息了。并且官方宣传可以通过文字来自动匹配类似的表情包,这一点有些意思。

好玩的是,这里多了个消息类型,就是那个『粉色的小心』。很多从抖音过渡的用户,自然知道这个心是点赞的意思,官方定义为代替『在吗?』。也许,未来会成为新的点赞方式而不是表情,后面评析会挖。另外还有红包功能。

红包功能可以是视频红包,当然也是允许我直接发红包。我们也看得出官方是弱化普通的红包,但是还不能没有。

另外,从红包功能就引申出钱包功能和支付功能

一个全新的第三方支付平台诞生...

难道以前抖音没这种功能吗?

必须没有!!!

不信你看抖音截图如下。

抖音里面如果通过橱窗购买商品的话就需要使用第三方微信或者支付宝支付。

而充值虚拟抖音币,如苹果的话是用IAP的方式充值。因为是虚拟物品必须用苹果的支付。

然后有一个曾经活动的提现功能,实际上现在没什么意义了,仍然不是一个成熟的支付类账户。

知识拓展:

IAP(in-app purchase),是苹果购买虚拟物品和服务的一套交易系统。关键词是『虚拟』,也就是说购买现实的商品是不需要内购的。比如,我们淘宝买东西、订外卖以及团购等这些常见场景,是不需要使用苹果内购的。

      在很多互联网产品当中会根据产品特点而产生一些虚拟货币。我们也提到过最常见的Q币,实际上无论APP还是游戏当中都会存在虚拟货币。而某些产品当中账户当中则是以人民币为单位的真实货币单位,最常见的是支付宝、微信钱包等产品。通常来说,为了减少业务逻辑以及促进虚拟货币的流通,采用虚拟货币的方式是APP产品的常用方式。通常来说,人民币和虚拟货币的比例一般以1或者10的倍数来设置比例,从而进行虚拟货币的充值。我们使用的人民币是真实货币,是具有国家约束力的货币,用于市场当中的物品交换。而虚拟货币则仅限于产品本身或者产品线平台通用货币,也就是说虚拟货币在平台上具有约束力的货币。我们了解其中的区别,我们就涉及到一个问题『提现』。如果产品账户当中的账户以真实货币存在的,这就需要允许用户把账户当中的金额提取到个人银行卡、金融账户或者兑换实体现金。如果是虚拟货币的话,则可以不允许用户提现。特别是棋牌游戏虚拟货币,如果允许提现的话就涉及到赌博,是法律范围内绝不允许的发生的。所以,正规的产品设计当中,总结一句话『虚拟货币通常不可提现,真实货币大多允许体现』。

接下来,要说的是最主要的功能---随拍

进入之后呢可以选择一些视频特效,可以选择录好的视频或者直接录制。这操作和抖音差不多呢...

里面可以添加文字,贴纸,画笔和滤镜。

视频状态的官方指导套路是文字加视频!

随拍的状态保存时间为72小时,官方宣传是三天后重新做人...

接下来是添加好友的方式,可以通过ID、手机号直接搜索添加。也可以扫码进行添加,也可以通过分享QQ和微信来添加好友。但是,发布会上这个途径也被屏蔽。

值得一提的是,如果遇到一个陌生人,不加好友也能聊天。但是条数限制为3条,并且随拍状态是不可见的。如果想继续聊,就得加好友啦。

另外补充个钱包和好友管理的图。

以后第三方支付平台会有一个『多闪支付』...下面再附上官方的推文内容。

1.独家特效和贴纸

变萌变丑变好看随心所欲,在千变万化中放飞自己,记录什么都可以。

2.视频以好友关系聚合

内容以人聚合免去刷屏烦恼,用了多闪,类似一场演唱会全方位各角度刷屏的现象,就不会再出现了。

3.没有公开社交场景

发评论不如聊私信,每一次私聊里做自己;看过你,就要默默关心你。

4.72小时“限时可见”

三天后,重新做人。72小时之后,视频内容仅自己可见,进一步降低社交压力,放飞自我真实人格,不用担心未来被“挖坟”。

5.有事,小视频说

随手告诉你,我在做什么、我在看什么、我的世界怎么了。

6.对话框输入文字自动联想表情包

海量表情包随取随用,一言不合就斗图。降低表情包使用和筛选难度,表达更多情感和态度,丰富对话内容。

7.红包视频

不仅能发红包,还能发视频红包。用视频表达祝福或者请求道歉等,适用更多场景。

8.“红心按钮”

一颗红心,我有点想你。用“红心”取代“在吗”,帮助用户更快速地开始一段对话。

9.陌生人有限制沟通

不错过,有意思的陌生人。陌生人不需要加好友就可以聊天,但只有3条上限。不想加这个人仍然可以聊天,同时他也看不到你的“随拍”。

10.“世界”—视频广场

在多闪,看看别人眼中的世界。

聊天宝(原子弹短信)

子弹短信发布有多半年了,当时凭借子弹短信象征性的流行了一波。仙哥当时并没有写任何推文,因为确实和微信磕来说,老罗想多了。果不其然,后来子弹短信就嗖的一下没啥动静了。再后来最近几个月,老罗的锤子科技各种负面新闻,老罗为一款产品发一次发布会还是第一次。这也许是现阶段老罗的孤注一掷。于此之前,先说一下老版本的子弹短信是什么样子的。

产品分为几个模块,分别为『对话』、『通讯录』、『探索』和『个人中心』。

欸,和微信好像呀~IM么,都差不多也可以理解。好友来源呢,按照官方的简介来说,初期主要方式是基于手机通讯录发短信,然后对方点短信链接,可以通过一个M-WEB直接注册并可以直接在网页收听消息。当然直接下载更好。

既然老罗声称子弹短信,意味着是快。而快的体现是可以在消息列表或者联系人列表当中直接语音发消息。用的是讯飞的语言转文字的接口。

其他的么,有个『稍后处理』功能,可以处理消息列表的某些特定消息。

而其他的,除了聊天界面的设计元素以外,这部分就这样了。

探索里面有一个TAB,分别为『话题广场』和『锤子阅读』。

话题广场就是存在各种话题,然后每个话题里面就是各种个人状态的信息流。锤子定义叫『发帖』。

实际上可以理解为一个基于某个话题的公共的阉割版的朋友圈社区。

然后『锤子阅读』就是一个信息流,随着后来因为各种原因而阉割之后,就变成一个普通的信息流了。

而个人中心也没什么说的了,但是像微信一样,会不断提醒你,让你设置子弹号。

那么,全新子弹短信变身聊天宝有什么不同呢?

仙哥在第一时间把子弹短信更新为聊天宝。这也是这次三名选手唯一一个正式版本。没有下载的朋友,这个时候Appstore搜索『聊天宝』是搜索不到的,但是搜索『子弹短信』可以。下载过更新就好啦。

OK,我们进来之后会发现个神奇的『狗皮膏药』广告弹层。邀请好友用聊天宝挣钱什么的balabala...

然后看界面!变了!忽略广告还是变了。底部菜单变成了『聊天』、『熟人圈』、『新闻』、『好东西』和『赚钱』。

原来呢?『对话』、『通讯录』、『探索』和『个人中心』四个模块。

具体怎么样,我们后面再聊。

先说聊天,也就是原来的对话。我们发现顶部的tab发生了巨大的变化。原来的消息的『稍后处理』不在了,实际上是融到个人中心当中。

另外,通讯录也融合到右上角的下拉当中。

更新后,顶部分为全新的三个TAB分别为『熟朋友』、『星标好友』和『生朋友』。也就是给好友进行三种类型。

原来的探索当中的广场功能阉割掉了,里面内容就是各种信息流的资讯。而左上角有个奇怪的『月饼』点击进入是『聊天赚钱』功能,有一个叫『趣头条』的产品了解一下?

原来子弹短信的扫码支付也是默认打开支付宝,而现在更佳凸现出来,为支付宝引流

新增『好东西』作为一级菜单,实际上就是嵌套到聊天宝之中的M-WEB的拼多多

下面说一下另外两个菜单,分别叫做『熟人圈』和『领钱』。熟人圈则是之前分组时为『熟人』的朋友圈。允许用户按类型查看。

另外『领钱』则是让你做任务赚钱了,没啥说的很容易理解。

下面直接说下没更新的或者是说是点功能,版本是否存在会标注出来。

1、视频消息

视频带语音转文字内容。

2、多终端登录

3、无忧换设备(文字、图片和视频一个月,对话为一年保存时间)

4、Wifi环境下自动下载文件、图片和视频

5、全局快捷操作悬浮球    (下次迭代发布)

6、熟朋友/生朋友

7、你扫我/我扫你

8、专属表情包

定制的表情...

9、无战队分享

就是不屏蔽...好像屏不屏蔽没啥作用...

10、附近的缘分(下次迭代发布)

缘分一百和附近的缘分,基于99道测试题匹配陌生人。

11、阅读、小游戏和聊天赚钱

​12、允许关『好东西』和『领钱』。但是收益定期清理,捐献给公益。

​13、与中国移动『和飞信』SDK合作,可以自动登录聊天宝,并且可以用户和用户点对点导流发短信。

14、送、换、夺运营

虚拟一个人物宋焕铎,然后通过送券、换匹配的券和限时抢夺券来兑换各类东西。但是...要身份证...

另外也招商...

三款新产品的评析

前面内容我们已经把三款产品的整体功能和基本特点进行简单的介绍。那么,这部分也是分产品评测。

马桶MT

王欣定位微信之外的匿名社交。那么,我们分析下实用场景...

场景1:我有问题想打听某个人,但是不好意思直接问。

仙哥解读

那你该怎么办?我们假设排除微信屏蔽的情况。你可以微信发给他,然后让他参与到悄悄话当中。这时候,既然你发的邀请,对方接受,还是匿名吗?好了,那发短信邀请,其实接收率又有多高呢?反正测试版本看不到这些,逻辑悖论是王欣问题还是产品经理问题呢?

好了,即便假设以后用户基础上来了,平台上面有很多用户,直接通过内部的社交机制进行匿名悄悄话。而这时候,分为两种情况:一种是好友列表当中的匿名悄悄话,说实话大概率能猜出来是谁问的。另一种情况是允许问任何人,那么找到一个人问问题的话,又有多大概率会接受这种邀请呢

场景2:我想建个群组,然后讨论一些话题。

仙哥解读

首先聊一下熟人的话题群组,吐槽一些事情。看起来是不是很好玩?你要是玩过QQ群的话,这种玩法并不新鲜。欸,这个群组是限时的呀,像冲马桶一样,并且还能自定义成员呢。这种产品仍然不是首发,并且国内匿名社交有一些限制。

然后,那么就像说附近的人的话题怎么样呢?早在2014年Facebook就有rooms,就是创建话题的匿名社交。再到基于吐槽的匿名广场,大家最熟悉的应该是脉脉。类似的产品还有一个做的比较low的基于LBS的厕所地图,功能和马桶MT好像,避免软推广或者黑他们,我就不说名字了。

你可能会想到一个可能的场景,比如有邻居大晚上不睡觉制造噪音,你通过这个附近的人来吐槽。或者说想问问附近哪家饭店好吃,你通过附近的人来获取信息。那么你需要附近的人都使用马桶MT,假设很多人用,这种使用场景会有。如果基于这个方面的拓展就是拓展更大的广场,也就是各种各样的匿名群组。但是既然这么弄,广场群组就会变得很混乱。

另外,小广告啊黑产啊什么的也会混进来,任重道远啊,老王!

马桶MT是有使用场景,但是想做到微信之外的一片疆土来说,我感觉现在的产品策略是想多了。

另外获取通讯录权限等各种权限,让人很反感

难道微信不是一样可以获得各种权限,但是选择权是用户自己。并且,微信早期的时候也没让你强制获取通讯录

而王欣的公司叫云歌人工智能,那肯定是想往人工智能发展。那么,网上总有人怀疑王欣的一些负面想法。然后,再说AI无罪,又凉了多尴尬。我比较中立态度,也佩服王欣的一些特质。但是这个马桶MT按照如今的产品架构和走向的话,未来估计就被用户冲到马桶里面去了。如果,换一些玩法那就另当别论了,希望未来看到新玩法。

多闪

多闪定义的是视频社交IM,是熟人社交产品。由于是面对年轻人的社交产品,多闪团队成员95后居多

抖音总裁张楠公布:截至2019年1月,抖音DAU达到2.5亿,MAU达到5亿。而这部分人群当中,大部分都是30~40岁以下的年轻人

这次台上演示的是90后产品经理徐璐冉,在发布会当中演示了主要的功能。她逐一演示了“随拍”、“即时通讯”、“斗图”、“视频红包”、“我有点想你(就是那个粉丝的心)”和“世界”等功能的玩法。

而之后抖音也推文弟弟的诞生并介绍了产品的一些基本特性。

仙哥解读

多闪就不需要场景分析了,因为头条产品需要一款产品来聚合其平台内的社交关系

头条社交最成功的产品是抖音,短视频社区的霸主,『头腾』大战在短视频方面,腾讯是真的做了如微视等几款产品来磕,然而腾讯最终还是很头疼的败了。

多闪不是死磕微信到底的态度,即便有这样的态度也是现阶段无法完成的。

面对年轻人,特别是95后、00后,APP要好玩。抖音上年轻人多也是好玩,甚至很多人刷的无法自拔。

但是,熟人社交这个点是一定要有的,也是强社交关系类型。之所以人们离不开微信、离不开QQ,就是因为这层关系的存在。当年的3Q大战,很多人说用msn、Skype啥的,实际上没人做得到。

抖音面对的是年轻人的熟人社交,这群人和仙哥这种八零后的老大爷不一样。

比如他们经常自拍或者拍朋友的视频或者图片做表情包,而我这种八零后代表则不会这么玩。

这样,二十多岁的孩子们会在多闪这种APP里面玩。

而这些孩子就是未来的主要社会群体代表,他们的成长被多闪的习惯而习惯,这种熟人社交关系会变得更强更有黏性。衍生的头条系的产品也会依托这个产品而更好的发展。

随着过年5G商用,视频这种事情和当年3G时候发图片消息是一个道理,很容易的事情。

所以说,多闪会在熟人社交分腾讯一杯羹,然后逐步扩大化。

那么,我们这批七零后、八零后还存在呢?长辈当中的五零后、六零后还存在呢?

所以靠多闪来聚合这类年长用户的社交关系,头条做不到。

唯一的办法就是出现一个新的平台来聚合多闪和我们这批年纪稍大的人的全新社交平台产品。

这就好比QQ和微信的关系,但是头条的QQ是年轻人的QQ。而未来的新社交平台产品可能会是刚买域名的『飞聊』,这个纯猜。

但是,头条的资讯内容类产品和视频类产品的多方面聚合必须具备这样的新平台。

我觉得张一鸣肯定早就想到了,具体怎么办,我们拭目以待吧...

另外,快闪支付也是头条的全新策略,红包作为入口是常见的方式。未来一定会融合到抖音等其他产品的商品支付以及快闪内部来集成一些支付内容。再往后是平台金融的构建,很常见的套路,也是很有效的套路。

我们也期待第三方支付的三分天下吧...但是两年内还是看不到这种局面的。毕竟像网易、京东、百度、美团等等都有第三方支付,并且有些也很成熟,但是,市场份额也是少的可怜。

张一鸣对于支付上的野心有多大,我不知道。如果真的想在支付上磕一下子,我还是挺期待会是怎样的不同寻常的策略...

赚钱宝

子弹短信发布会功能上由子弹短信的两名90后产品经理进行了演示,而营销类功能则是由老罗主讲。

仙哥解读

子弹短信想做的依旧是熟人社交的强关系社交产品。但是,本次发布会依旧是以营销的方式为主,产品的社交能力变相削弱

当刚下载赚钱宝的时候看着界面,如果互联网产品经理来看确实low。因为乱...太乱了...各种说让你引流好友赚钱,买东西、看文章、聊天赚钱。当然,锤子垂危,子弹短信团队呢之前也没动静了。赚钱,确实是老罗迫在眉睫的时候。

那么,我们中立的先讨论下功能。

1、视频消息添加文字备注描述,算是一种还可以的优化吧。满足个别需求,比如给长辈讲解一些东西什么的。

2、多终端登录、无忧换设备、WIFI自动下载、无战队分享。其实很多其他产品都具备的一些功能,并没有什么可圈可点的地方。

3、生熟朋友功能看起来挺有用的,其实如果不懒想分组,也是类似的。

4、你扫我、我扫你,这个聚合在一些其他产品当中也是有的,并不算创新。

5、专属表情包是一个思路,但是并没有太大的惊喜。

6、附近的缘分,在某些陌生人社交产品其实早就融入了类似功能,所以也没太多惊喜。想法是好的,其他产品的反馈来看,实际效果并不理想。

7、允许关闭某些功能模块,这个确实还可以,但是对应的也和赚钱的功能挂钩。

8、与和飞信SDK合作,允许用户通过中国移动登录。拉新方式确实比其他企业的策略要好。与运营商更多合作以后可能会流行起来。但是当年的飞信...现在的和飞信...本来...后面会简单讲一下飞信。

9、宋焕铎营销策略,也是老罗的重头戏。主要是因为这个产品并没太多特色。相反的融合太多的东西反而让用户感觉low,感觉有方案。但是,参与小伙伴要注意了,要身份证!!!

总体说,老罗这次是拿营销拿情怀去营造一个社交生态氛围。但是,产品层面来说确实没有太多亮点。

赚钱宝也许会在春节活动期间还算有热闹,但是过后...我感觉就好慢慢的消失在人海了。

希望老罗在资金充注的时候,好好打磨产品,也许纯粹的打磨产品的时候,些许带来一些惊喜。

大BOSS微信的当年产生背景

张小龙在foxmail和QQ邮箱的契合之后,腾讯邮箱业务也得到了飞速的发展。从2009年随着android和iOS智能手机的出现,移动互联网的发展开始起步。张小龙则是嗅到了移动互联网的未来,这个时期也是移动互联网萌芽的时期。

说到这里就要说一款同类的手机通讯社交产品--kik,2010年10月19号,一款简约的即时通讯产品kik诞生,并在上线十五天积累了100w用户,就放在如今也是一个奇迹。

这个时候张小龙所带领的团队开发一个『手中邮』产品,也就是手机版QQ邮箱。张小龙因为受到KIK的影响,也决定做一款同类型的产品,并且也要保持简洁的风格,这也是微信最初的一个初衷。于是,在2010年十月下旬,张小龙向马化腾申请开启全新移动端社交项目,在2011年的11月20日微信立项,张小龙作为这个项目的总负责人,马化腾则是定义该产品名字为『微信』。既然是张小龙负责,开发团队也就是广州研发中心的团队负责了。

我们再说一下当时的时代背景,在2009年开始中国发放了3g牌照,也就是2g和3g的更换时期。2g时期网速缓慢,也就是当时的数据流量以文字信息为主。至于看图片,刷新很慢。看视频就不用想了。那个时代的五块钱10M的流量包,还是蛮贵的。毕竟当时吃一份炒饭才两块钱。在2009年之前,手机由于功能限制和流量限制,主要用途是下载小游戏、下铃声、看小说、看文字直播、聊QQ等。记得在2005年左右,周围朋友一般会爆卡,就是把一张卡下载各种游戏、软件之后,超出流量以后这个卡就扔掉了。没有手机卡实名制的时代,爆卡操作也是小伙伴增进友谊的好操作。接下来是3g时代,3g时代由于网速的增加,移动网络的价格也有所下降。这时候看图片问题不大,视频的话勉强的话也是可以看的。并且随着智能手机的逐步发展,这个时代的互联网属于真正移动互联网发展的起点。在2010年开始,3g网络逐步的发展,智能设备的发展。微信在这个时代的初期进行布局是占了天时。而在北上广深是互联网企业的重地,微信也占了地利。张小龙这样大神及优秀团队的打造,让微信占了人和。『天时地利人和』让微信具备很好的孕育环境。

那么,在微信之前,有没有移动端免费发短信的软件呢?当然有啦,最著名的是中国移动在2007年推出的飞信。只要你是中国移动用户,就可以通过飞信免费发短信。那个时代我们知道是2g时代,短信的使用率是我们现在使用微信的频率。一条一毛钱,可以订购短信包。那个时候还有一种操作叫彩信,也就是图片短信。彩信的价格是一元一条,发的人不是很多。飞信可以通过电脑、手机来发送短信给其他人。操作方便、还省钱。那个时候,飞信真的是很好用呀。

为啥当时大家都发短信呢?短信比打电话便宜,大家也都在用。再往前说就是短信替代了以前的寻呼机,这段历史我就不多说了。通讯历史还有很多,感兴趣的小伙伴可以自行了解。

实际上,飞信是很有潜力在全新互联网时期大放异彩的。但是传统中国移动的固步自封,导致飞信逐步的远离了人们的视线。本人以前企业还和飞信团队有些渊源,所以了解到当时飞信背后的故事。反正诸多原因吧,飞信没能迎来移动互联网的浪潮。

在2g时代,腾讯QQ还有一项业务叫QQ短信会员。也就是QQ消息可以发送到短信当中查看。2g网络差,移动网络说没就没,这时候短信的霸主地位自然而然是无可取代的。

3g时代是中国移动网络发展迅速的时代,网络覆盖更广、网速更快、更稳定、更便宜。所以,即便没有智能手机的诞生,这个时代也是预示着短信逐步走向历史舞台。

我们都知道,优秀的产品经理有一定天赋的占比。大神产品经理,必定具备好的天赋和嗅觉。像张小龙这样的顶配大神产品经理,在那个时代背景下,能够依靠敏锐的嗅觉来布局更多未来。历史以来,时势造英雄。但是,这些英雄都是具备把握时势的能力。

上图是微信V1.0的样子,简单说就是网络版短信。对标是短信。那些曾经讨论过微信和QQ啥区别的时候,没有那么多大道理其实!

最后说点什么...

上面说了这么多,对于同时上线的三款产品均进行了简单的介绍和评价。而,对于微信的V1.0也提到了当时的时代背景,以前其他文章说的更详细,需要了解到自己找一下就好啦。

『马子多』社交产品大作战第一时间全方位解读!

通过上面的内容,我觉得这几款产品的大致发展会是:

马桶MT按照这个路线搞社交...很难...极难...使用场景局限性较大,并且没有其他资源的支撑。

如果王欣不改变一些策略,真的要被冲进马桶里面了。

而多闪呢,作为年轻人的视频熟人社交,依靠其平台的资源来说,一定会有所发展。但是发展的程度和未来的策略,不好评说。总体来说还是看好的,只要产品经理不搞砸了...

而赚钱宝呢,营销大于产品,渴望活着的呐喊,我们都可以理解。希望老罗还阳之时,能够纯粹的打磨产品,也许那时候会有所改变吧。

大概就这样吧,内容挺多的,希望对你有所帮助。写了好久,推荐你分享给你的朋友~

最后附一个老罗的20190115.t.tt来回应三款产品被微信封杀的网站截图。