【水仙叨叨】数据模型之PEST模型

PEST分析模型是一种企业所处环境分析模型,所谓PEST,即P是政治(Politics),E是经济(Economy),S是社会(Society),T是技术(Technology)。这四种类型一般是作为外部因素存在的,有些时候并不可控。其实PEST模型在本书讲解风险因素部分已经提到过这几种因素,而这里则是作为单独的模型出现。如果应用PEST模型,则是通过各类数据来了解外部因素对于产品的影响、亦或是对产品所带来的机会。我们再说一下这四种因素的含义。

1、Politics政治

政治方面则是对于国家乃至世界所发布的制度。在国内的本土化产品来说,我国的政治制度是至关重要的。包括:党及政府所颁布的方针、政策法规、贸易关系等。这部分除了内容本身之外,通过各类数据可以分析出这些内容所带来的影响力效果。

2、Economy经济

经济也是影响产品的重要因素之一。我们可以分析国家的经济布局、产业结构、经济发展状况、国民经济状况以及目标用户的经济状况等。经济对于产品的战略具备重要的作用,比如近几年流行的知识付费类产品,是因为国民对于经济的支配可以满足自我提升的想法。另外,如果经济方面有重大变动的时候,比如经济危机等特殊状况下,数据化的分析出经济所带来的影响,从而合理的应对经济对产品,甚至是企业所造成的影响。

3、Society社会

社会则包含很多方面:文化、地域特性、风俗、价值观、消费心理、生活方式、行为习惯等很多特性。在现实中会出现社会改变互联网的发展,也有时候互联网改变社会的发展。比如,移动支付是互联网引领人们行为习惯的改变,影响着社会。而移动支付的诞生也是由社会传统的支付方式所衍生的方式,当然也有其他一些因素的影响。通过对社会的数据化分析之后,一方面是通过社会来改进产品,另一方面则是让产品引领社会的变化。这也就是互联网从业者对『互联网改变世界』的一种很好的诠释。

4、Technology技术

技术决定生产力的发展,也是互联网的重要的关注点。比如互联网产品之所以飞速发展,离不开网络技术的发展、软硬件设备的发展、世界范围对各类技术的探索。所以,关注技术的发展和变化,将会很可能引领产品的飞跃。根据技术的发展,合理的利用技术并布局产品,也许就是下一个红海。

PEST在传统上是对企业外部环境的影响,而在互联网当中对企业和产品都有极大的影响。这也是企业的相关决策层必须掌握的信息内容,这部分分析的数据来源包含企业内外的多方面数据的分析。通过现象看到本质,才能更好的分析出外部因素所带来的影响、机遇或挑战。