2016年中国电竞内容生态报告

艾瑞《2016年中国电竞内容生态报告》目录:
1)中国电竞行业现状
2)电竞赛事-电竞价值的起点
3)电竞节目-专业、浓缩、精华
4)个人直播-人人参与
5)电竞行业的商业模式
6)电竞行业的未来发展

电竞行业的未来发展:
1)用户诉求的多元化推动内容的多元化,而内容的多元化则反向带来用户粘性的增长和新用户的流入,形成良性生态。

  • 精品化:赛事、节目还是直播,随着用户要求的提升,专业制作的精品内容将带来更大关注
  • 娱乐化:电竞内容本身的娱乐化,大众娱乐明星越来越多参与电竞
  • 生活化:生活直播、户外直播日渐丰富,任何人都可以展现自我
  • 长尾化:长尾游戏、小众内容越来越多的出现,并拥有一定的核心粉丝群

2)产业的成熟化

  • 专业化:产业链各环节的专业程度加深,具备专业制作能力和经验的环节将有更大话语权
  • 细分化:出现经纪公司、电竞地产等更多细分支撑环节,产业链更垂直化
  • 商业化:整体产业链的商业化程度加深,版权、粉丝经济等提升电竞内容的自造血能力

3)受众的全民化

  • 传统电竞项目大众化,呈现联网化、操作低门槛的趋势
  • 移动电竞兴起,大众观赏和参与赛事的门槛更低
  • 观看渠道和终端的多元化,直播渠道丰富,移动终端观看更便捷;未来电视渠道开放,拉动更多周围用户
  • 内容的多元化,更多娱乐和长尾内容延展,让受众不再限于核心游戏用户
2016年中国电竞内容生态报告
中国电竞内容生态报告 2016年
2016年中国电竞内容生态报告
中国电竞行业现状
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中国电竞进入爆发期
2016年中国电竞内容生态报告
2014-2018年中国电子竞技用户规模,2014-2018年中国游戏直播用户规模
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未来属于这群年轻的电竞爱好者,他们将引领消费的潮流,他们是所有业界想要争取的对象
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他们不仅爱玩,更爱“看”
电竞内容的观赏性和娱乐性让更多用户即使不玩游戏仍愿意观看,这些内容也让他们产生了更高的粘性。72%的他们经常玩电竞游戏,88%的他们经常看电竞内容。
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“看”,已成为他们日常娱乐重心
垂直的电竞内容更能吸引这群游戏爱好者,而日趋丰富的电竞内容已经成为他们高频的日常娱乐重心。相比看视频、聊天、逛论坛等其他娱乐34%用户会在看电竞上花费更长时间。44%用户每天都看游戏直播,71%用户日均观看超过1小时。
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电竞赛事-电竞价值的起点
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曾经艰难发展的中国电竞赛事
起步期 2001年:国内赛事蹒跚起步,市场环境不成熟,以非职业赛事为主。海外成熟的国际性第三方赛事成为国内用户关注焦点。
发展期 2004年:第一批专业制作方出现,赛事举办专业化。广电封杀,赛事转从网络直播突破。陆续出现常规化举办的优质赛事,但过度依赖赞助成为瓶颈。
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终于迎来爆发
深化期 2011年:电竞网游化,游戏厂商的第一方赛事开始主导市场。
爆发期 2014年:第一方赛事与第三方赛事共同繁荣,腾讯、网易、完美等开始形成赛事体系,职业->业余,国内->国际并重,地方政府、体育部门、内容制作方、平台等第三方赛事增加,生态丰富化。第一方厂商与第三方平台合作,腾讯游戏与PLU共同出资举办CF品牌赛事,打造CFTV内容平台,加深电竞的商业化和专业化,进一步完善电竞生态。
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他们观赛需求多样,不变的是观赛热情
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随着用户的成熟,他们对赛事的热衷也催生了对赛事更高的要求,他们越来越看重赛事的规格和专业性
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随着电竞行业进入爆发期,越来越多的主办方加入,赛事体系的逐步建立,职业战队们的活跃,规模级赛事的数量也在增长
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赛事的专业化需要更垂直、更专业、更有经验的执行方
  • 垂直细分:有别于传统体育,电竞赛事涉及电子设备和网络搭建,需要垂直的电竞赛事执行方。
  • 专业团队:专业的执行团队和专业的解说阵容对于赛事的可观赏性都起到至关重要的作用。
  • 经验积累:无论是前期筹备还是临场问题的解决,经验深厚的执行方更能确保比赛的质量。
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96.8%用户有参赛意愿
用户对直接参与赛事的热情为业余赛事和低门槛的移动电竞的发展奠定基础,而全民电竞时代的来临将进一步提升赛事的关注度和粘性。
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电竞节目-专业、浓缩、精华
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从传统媒体到网络媒介,从PGC到UGC加入
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用户对电竞内容的品质的要求在逐步提高,而由专业团队制作的节目能够提供更专业、更精致的内容
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同时,用户观看电竞内容的诉求日趋多元化,节目的形式也随之多元化,在满足用户不同诉求的同时,产生更大的关注效应
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泛娱乐浪潮下,庞大受众对娱乐的诉求的日益提升,以及KOL的号召力正加速电竞节目的娱乐化
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个人直播-人人参与
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直播,给每个人一个展示空间,7.8万主播活跃在各大游戏直播平台
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每个主播都会有TA的拥趸,用户的不同诉求为主播的多样化营造空间
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主播能带动粉丝,但用户们也开始关注其他的内容,直播平台内容的丰富化将有助于带动用户留存和粘性
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玩家往往不只玩一款,长尾游戏直播能填充时间,吸引流量
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手游,不只是消遣
了解游戏和观赏技巧也是用户观看手游直播的诉求,未来手游直播将成为宣传渠道面向庞大手游用户,同时随着移动电竞发展观赏性提升。
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娱乐和猎奇是人之常情,在游戏直播之外,娱乐直播受众大
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个性时代,用户的口味不一,娱乐直播可以衍生的形式无穷,只要足够有趣、有价值,就会有TA的受众
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内容的延展将带来用户粘性和规模提升
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2006-2015年中国在线娱乐月度覆盖人数
随着娱乐设备向PC和移动端转移,中国在线娱乐人数在暴增的同时愈发重度化,未来这群用户都有望成为直播的受众。
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电竞行业的商业模式
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海外,电竞已成各大电视台追捧对象
随着电竞在全球的火爆,海外电视台为了吸引年轻用户,纷纷争播电竞内容,国内优质的赛事版权或有望出口海外电视台。
  • 美国ESPN直播LOL、DOTA2赛事
  • 英国BBC直播LOL的S5赛事
  • 瑞典运动广播公司收购电竞集团ESL
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国内,用户也想在电视上观赛
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国内,或许开放电视转播并不远了
国内电竞的爆发,舆论和大众观念逐渐的转变,国家对电竞表示出积极的态度,国内广电开放内容限制可能性巨大。
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不只是电视台,还有互联网电视
牌照等内容的限制让不断增长的OTT机顶盒及互联网电视面临内容缺乏的困境,而脱胎于互联网又有优质受众的电竞内容将成为争抢对象。
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电视渠道外,视频网站在加大购内容买力度,吸引核心群体
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随着电竞进一步向传统体育靠拢,未来版权费用空间巨大
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巨头品牌正在加大对电竞的投入
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电竞内容的立体化渠道和形式展现优于传统广告渠道
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电竞,未来的广告赞助收益
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粉丝,众人拾柴火焰高
主播、明星选手的粉丝经济效应明显,随着电竞受众的进一步扩大,和未来ARPU值的提升,优质内容和流量入口协动将迎来更大的空间。
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赛事,也有粉丝经济
高质量的赛事也会有追随它的粉丝,用户对于喜爱的赛事的付费率和付费意愿都较高,赛事一旦树立品牌,用户付费也将成为其自造血源。
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中国电竞内容未来市场规模
随着电竞内容商业化的加强,版权、广告赞助、粉丝经济未来将有望实现千亿级别增长。
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