2015上半年中国校园微博发展报告

一、微博学生用户规模统计:

2015上半年中国校园微博发展报告

截止到2015年6月底,新浪微博中可明确识别学生身份的用户,共有在校大学生(含海外用户)37,760,362人(占比72.52%),在校高中生用户共有14,305,188人(占比27.48%),两者共计52,065,550人。2015年上半年迎来增长的高峰期,2015年6月底相比于2014年12月底用户总体增幅为23.37%(详见下表)。

2015上半年中国校园微博发展报告

数据统计发现,自2013年至2015年上半年,学生用户均有不同幅度的变动,其中,高中生2014年比2013年用户数增加21.96%,2015年上半年比2014年底增加6.20%,增幅有所下降;相比而言,大学生用户数变动较大,2014年比2013年下降10.72%,2015年上半年则有较大幅度的提升,增幅高达27.01%。

二、校园学生用户的群体特点:

2015年上半年,学生用户均有较大幅度的提升,用户全天候活跃状况明显,大部分省市用户均有不同程度的增幅,大学生用户的增幅、活跃度及总量都明显高于高中生。

1、校园学生用户年龄分布

校园学生用户以15岁-22岁为主,微博学生用户随年龄增大用户数量越多,其中22岁用户占比16.55%,15岁用户占比8.25%,两者相差8.3个百分点。

2015上半年中国校园微博发展报告

从活跃率来看,20岁的学生用户活跃率最高,为31.51%,其次为19岁用户、21岁用户和22岁用户。统计发现,从15-35岁用户所有年龄段的活跃情况来看,学生用户活跃率明显高于非学生用户,活跃度呈现年轻化特征。

2015上半年中国校园微博发展报告

2、学生用户的活跃度变化

自2014年1月至2015年6月底,学生活跃度有明显增幅,详见下表数据。

2015上半年中国校园微博发展报告

DAU(dau)=Daily Activited Users(日活跃用户)

MAU(mau)=Monthly Activited Users(月活跃用户)DAU/MAU=用户活跃度指数。

大学生用户活跃度由去年初的0.60增至目前的0.69,增幅为9个百分点,高中生用户活跃度由0.56增至目前的0.59,增幅为3个百分点。

3、校园用户地域分布统计

1)高中生地域分布与用户变动状况

从高中生的地域分布看,用户数量最多的前15个地区在分布上差别不大,广东始终是高中生用户的大省,遥遥领先于其它地区。2015年上半年,广东省高中生数量有所下降,其余地区用户均有较大幅度提升,其中山东地区用户增幅最为明显。

2015上半年中国校园微博发展报告

2)大学生地域分布与用户变动状况

2015上半年中国校园微博发展报告

2015年,大学生用户分布变化较大,除了广东省大学生用户有一定程度的下滑之外,其他省市均有较大幅度的增长,尤其是北京、湖北、江苏等省市的用户有大幅度的提升。2015年,北京市取代在2014年稳居第一位的广东省,成为大学生用户数量最多的地区。

上述统计表明,2015年上半年是学生用户增幅及分布变化较大的一年,除却个别省市用户有所下降之外,其余地区的用户均有较大幅度的提升,尤其是大学生用户数量增长迅速,无论增长率还是绝对用户数都明显高于高中生用户。

三、校园用户的微博使用习惯分析:

1、学生用户的活跃时段对比

2015上半年中国校园微博发展报告

从用户的活跃时段看,高中生和大学生的登陆时段在24小时内的分布相当一致。每日的0点到凌晨7点是低谷期,从8点开始微博呈现持续增幅,在11-12点迎来第一个峰值,此后相比而言,晚上18-23点属于高度活跃时段。

数据发现,在2015年上半年,高中生用户在微博使用峰值时同时登陆人数约为5.1%,比2014年有所下滑,大学生在微博使用峰值时同时登陆人数与高中生相近,为5%,与2014年持平。学生用户的登录时段除却晚上睡眠时间外,登陆时段没有特别明显的峰值,数据峰值和谷值相差不大,意味着学生用户已经进入全天候活跃状态。

2、学生微博用户的登陆终端

本次报告就学生用户对2014年全年与2015年上半年移动端与PC端的两种登陆终端进行了统计,数据显示,学生用户的微博使用具有鲜明移动化特点。从微博发布来源看,截止2015年6月份,高中生用户通过移动端发布微博总量83%,PC端发布微博总量占比17%;大学生通过移动端发布微博总量占比65%,PC端微博发布总量占比35%。详见下表对比分析:

2015上半年中国校园微博发展报告

对2014年10月、11月、12月三个月大学生微博用户所发布的3.37亿条博文终端使用情况来看,73%的用户使用移动客户端发布。高中生同期使用移动端发布微博的比例远远高于这一数据;对2015年以来6个月中大学生所发布的23.88亿条微博使用终端统计发现,移动端的使用频率为65%,这一数据远低于同期高中生使用移动端的频率。

此上数据表明:(1)移动互联网时代的来临,打破了用户对PC端的依赖,使学生用户能够在缺少PC端的情况,依然保持使用微博的习惯;(2)PC端和移动端都成为学生用户微博发布的主要渠道,并且各有其优势,相比于移动终端的便捷性而言,PC端在微博发布上更能满足其图片、视频、链接等丰富内容的需求。

3、学生微博终端使用的品牌

报告对大学及高中生微博发布时的手机品牌使用情况进行研究,研究发现,两个群体在终端使用的品牌选择上频次基本保持一致。苹果、三星和OPPO稳居品牌使用前三,2015年上半年大学生这三个品牌的使用总占比92%,高中生这三个品牌的使用总占比为88%,略低于大学生。

2015上半年中国校园微博发展报告

四、校园用户的使用诉求及偏好:

2015年,微博学生用户活跃度、总体数量、登陆频次比2014年都有较大提升,这主要因为:第一,学生用户基数庞大并成为微博用户最活跃的群体之一,受到高校、社团、营销机构等的关注;第二,微博平台服务功能的专业化、人性化发展使用户粘度加大;第三,微博作为社交媒体,满足了不同学生的使用需求;第四,微博是学生群体了解最新社会动向的重要窗口,突发事件、突发新闻提升了用户的活跃度和黏性。

1、学生用户的四大诉求分析

研究统计了微博使用者的基本诉求,根据对部分大学生用户发布的博文进行的数据统计发现,休闲娱乐、获取信息、自我表达和社交互动成为学生群体最为主流的四大使用目的。与此同时,以校园蓝V账号为代表的服务型、功能型、资讯型账号不断挖掘学生用户的群体特征和日常生活诉求,并以此为导向提供各类信息和服务,使普通学生用户和经过认证的校园及相关的组织机构用户之间形成了良好的互动关系。在此基础上,维持了校园用户数量持续稳定的增长。

研究发现,学生使用微博呈现出休闲娱乐为主,多种实用功能并存的局面:一方面,娱乐信息浏览和关注明星账号依然是主流的微博使用目的;另一方面,学习、交流、就业等理性、实用、具体性的功能也是其多元化的使用目的。此上两种需求刺激和带动了教育服务微博的发展,以学生需求为导向的服务微博脱颖而出,同时,一部分注重炒作、营销的账号逐渐向“挖掘需求-推送信息”的账号转化。

2、学生用户的兴趣偏好分析

2015上半年中国校园微博发展报告

高中生和大学生的兴趣偏好有很大的相同点,比如都喜欢影视、音乐、搞笑等,影视一直稳居两大群体的首位,大学生与高中生在兴趣偏好在比重排序上有细微的差别。

3、校园用户的话题参与分析

2015年上半年中,参与学生人数在100人以上的话题共有46128个,学生参与互动6571万人次。

2015上半年中国校园微博发展报告

综合考虑话题参与人数、参与学生人数等因素,报告统计了影响最大对16类话题。这16类话题总参与人数878.38万人次,其中学生用户参与人数270.03万人次。

学生用户参与的话题包括明星类、公益类、节日类、生活类、感情类、综艺电视类等多种类型。其中,从话题参与总人数来看,“我是歌手”参与人次为163.76万,其中学生占比26.38%,参与人次约43.20万;从话题参与学生比例看,“绿植领养”和“光盘行动”参与比较高,分别占比88.65%和70.96%。

2015上半年中国校园微博发展报告

通过对话题榜的分析可以发现,最受学生群体关注的三类话题为娱乐类、生活性和公益类三种,学生群体也正成为社会公益话题和社会公益活动的积极参与者。意味着当今的学生群体有较高的社会表达热情度。

4、学生用户的主流化趋势

研究采集了32,074位学生用户关于身份说明文字。经过对文字所涉及到的16,854个关键词进行了词频的统计和排序后发现,所有高频词汇均带有鲜明的“正能量”特征,其中最为高频的用词为“生活”、“喜欢”、“努力”、“人生”、“幸福”等。下表中是32,074位学生用户所使用的高频词前14位。

2015上半年中国校园微博发展报告

  • 2015上半年中国校园微博发展报告已关闭评论
    A+
发布日期:2015年08月26日  所属分类:产品经验