瞄准“直播社交”,三大问题如何破?

越来越多的用户开始使用视频直播工具,发布各种各样的视频内容,甚至自己非常私密的生活。用“社交狂热”来形容如今的手机用户一点都不为过。不过,视频直播还存在暴露隐私、看流水账、侵权、内容不好把控等诸多问题。

一个女孩安静地在吃面条,挑起一根放嘴里,咀嚼,咽下……
这是一个普通的视频直播画面,直播窗口下面还显示同时在线看这个女孩吃面条的有十几个人。这就是我们所生活的社交时代。你愿意把你的生活展示给陌生人看么?你愿意看陌生人慢慢吃完一碗面条吗?
从文字、图片、视频录播,再到视频直播,社交方式变得更加丰富,传播的信息也更加丰富,用“社交狂热”来形容如今的手机用户一点都不为过。文字社交时,我们要先打破僵局,问“在吗?”“在哪儿呢?”“在干嘛呢?”但在视频直播中,可以跳过这些开场,直接就知道此刻他在哪儿,在干嘛,还有他身后复杂的环境就动态地呈现在眼前。当然,用户之间可以直接就目前做的事情进行交流。
智能手机让这一过程更加方便了,越来越多的视频直播类应用出现在移动互联网上,趣播就是一款专注视频直播的APP。钛媒体编辑在对这家创业公司的采访中,探讨了三个问题。正是这三个问题的存在,让视频直播能否成为杀手级产品还必须要打上问号:
1、暴露隐私?看流水账?

视频直播与文字、图片、视频录播最大的不同在于,事情发生与被看到是同步的,这一点对于突发情况报道是很有效的,能及时、准确传递信息,并给人现场感。但对个人生活的直播,没有经过后期剪辑,将人当下的状态完全展示出去,甚至没有打算展示的部分也会暴露,让很多人望而却步。

对于看直播的人来说,没有进过剪辑的视频,或许就像流水账,少量的精彩之处夹杂在大量的枯燥内容中。比如文章开头所说的女孩慢慢吃一碗面条。

2、侵权问题怎么破

有了智能手机和便捷的直播工具,移动互联网用户对于演唱会、各大赛事的直播,或许会让花大价钱买了独家直播权的平台大为光火。

我在采访趣播COO康政的时候提出了上述问题。在他看来,用户用手机直播跟官方直播的效果、体验还是不能比的;而且大的演唱会和赛事,现场一般屏蔽信号,或者人太多信号比较弱。也就是说,客观上大型赛事类直播依然很难通过手机小屏来实现。

3、如何把控内容?

社交往往会带来很多无用的甚至低俗的信息。文字能通过关键字屏蔽低俗信息,录播能在公开播放前对内容进行审核,视频直播该怎么把控内容呢?康政告诉钛媒体编辑,趣播在注册阶段就设置了门槛。趣播采用新浪微博注册,微博上的认证用户可以直接得到直播权限,如果不是认证用户,则只能每天有限次地试用,等待发放直播邀请码。接下来,趣播或会采取让用户拿着身份证拍下照片的方式验证身份。

当被问到“在推广阶段这样做会不会太严苛了,阻碍了用户数的增长”,康政表示,趣播不想做突然爆红之后被人遗忘的应用,“这是长跑,而不是短跑,趣播要慢慢来”。在APP抢夺用户和流量如此凶险的移动互联网市场,趣播怎样慢慢来?

以下是钛媒体编辑与趣播COO康政的对话:

钛媒体:趣播与其他手机视频直播应用相比,独特之处在哪儿?

趣播:我们之前的产品“密友圈”是类似Whisper的匿名社交应用,今年1月份上线,两大功能是蜜友说和直播,前者是图文形式的,后者就是我们对视频直播的初次尝试。

春节过后,国外的Meerkat火起来了,我们更坚定了视频直播这个方向,于是把“密友圈”的直播功能单独拿出来做了“趣播”。目前,中国的花椒直播、inke等好几家都在朝这个方向做,但是我们是唯一一家有审核机制的,我们是有门槛的。

钛媒体:你们是怎么审核用户和内容的呢?

趣播:一个是视频我们会逐条审核,二是给用户开放了举报不良内容的权限,还有就是从源头把控。通过身份认证的人才能直播,没有认证的用户,只能每天有限次地试用直播。目前趣播采用微博登陆,微博大V是直接有直播资格的,我们也在逐步加强身份证审核这块。之后会需要人拿着身份证拍一张照片。之前有机构找我们说,可以使用它们的产品,有个身份证号就能查这个人有没有犯罪记录,但我们考虑后觉得这样还不行,不能确定是不是他本人的身份证号。所以最后决定要本人拿着身份证拍照。

钛媒体:逐条审核,大概要多大的团队?在直播过程中是怎么切入审核的?

趣播:之前有考虑过外包出去做审核这块,费用也可以节省,但为了避免出现各种问题时来不及沟通,我们决定自己来做。目前审核团队在逐步建立,一人可以盯着几条视频。直播信号是有缓冲的,这在大型节目的直播中也是惯例,防止突发情况发生,在这过程中就能审核。通过技术手段审核视频画面也在研究当中,比较困难。

钛媒体:在产品推广阶段就设置门槛,会不会阻碍了用户人数的增加?

趣播:我们把做视频直播当长跑,而不是短跑。如果没有门槛,推广起来是很容易,但平台上会充斥着各种内容。如果出现了黄色、暴力、反动的视频,政治风险还是蛮大的。我们进行身份认证,如果出了事,是可查的。

钛媒体:目前趣播在技术方面做到了什么程度?

趣播:我们的视频压缩技术是一个小优势,当其他平台消耗400M到500M流量时,我们只需要消耗65M到60M。另外,我们在国外还有一个编码、解码技术的专利。

清晰度方面,趣播目前播放的是480P的视频,720P随时可以上了,但因为我们考虑到给用户省流量的问题,还没上。

钛媒体:我看目前趣播上大部分在直播的都是美女,趣播的定位是什么?你们想让产品走向什么方向?

趣播:我们想做视频版的新浪微博,面向大众,希望有很多视频自媒体入驻。很多美女用户是目前的运营策略,大家都看脸嘛,之后会转型的。

钛媒体:目前视频直播有远程授课、游戏直播、演唱会直播、赛事直播、突发事件直播等很多细分领域,趣播会往某个领域发展或引导话题吗?

趣播:我们会在粉丝群转达观众想看的,引导他们生产好内容。等用户多了,我们会增加分类,根据大数据给用户推荐内容。

钛媒体:你觉得用户为什么愿意分享直播呢?甚至直播自己的私事儿……为什么会有用户喜欢看陌生人直播,哪怕就呆呆地看一个人吃一碗面条?

趣播:很多人愿意直播,比如有的人是做模特的,需要粉丝;有的人失恋了,对着镜头倾述一下,大家可以安慰他;有的人看到热闹想分享……

也有很多人愿意看直播,因为直播是一个天然的社交场景。如果是文字,我们会问“在吗?”“在哪儿呢?”“在干嘛呢?”在直播中,跳过这些开场,直接就知道此刻他在哪儿,在干嘛,还有复杂的背景就呈现在眼前。可以直接就目前做的事情进行交流。

钛媒体:你认为用户对大型演唱会、赛事的直播,构成侵权吗?

趣播:他们对版权的保护非常不错的,演唱会进去之后,基本信号就直接屏蔽掉了。要不然那么多演唱会、赛事,网上直播的也没多少。而且人多,不屏蔽信号都不好。此外,手机拍的和录像机拍的还是有很大差距的,现场嘈杂,效果并不好。

钛媒体:有没有想过趣播怎么赚钱?

趣播:目前没有盈利的打算,还是产品迭代和推广为主。我们也设想过一个盈利模式,叫原生视频广告。比如直播一个奔驰汽车的发布会,可以根据观众的回应,看下方向盘,听下发动机的声音等等。普通注册用户就能给人做广告,但官方更有号召力,而且我们可以考虑给位置或说排名上的优势。

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发布日期:2015年06月26日  所属分类:产品经验